UCM Master

2012/2013

UCM Master MÓDULO DE CONTENIDOS
UCM Master MÓDULO IP2
UCM Master MÓDULO DE PROYECTO

UCM Master MÓDULO DE CONTENIDOS:

1. UCM Master Emprendiendo en web 2.0
El objetivo de este módulo es el desarrollo y formación de habilidades emprendedoras convirtiendo una idea de negocio en un plan de negocio.

a. El radar emprendedor
b. Laboratorio de ideas
c. De la idea a la empresa
d. Plan de empresa
e. Búsqueda de financiación
f. Business Angel
g. Capital/riesgo
h. Inversiones privadas

2. UCM Master Gestión de web corporativas 2.0

a. Estructura
b. Diseño
c. Integracion con herramientas de webmaster, AdWords, Analytics, AdSense, CAPTCHA, ...
d. Software de Gestion (Joomla, Open CMS)
e. Hosting
f. Venta online
g. Implementación Pasarelas de pago (Paypal, CECA)
h. Integración con Redes Sociales (Facebook, linked in...)
i. Integración con plataformas multidispositivo (móvil, ipad...)
j. Usablididad la clave del éxito

3. UCM Master Modelos de Negocio web 2.0
Los modelos de negocio son el nexo entre la estrategia y el plan de negocio y describen la forma que la empresa gana dinero.

4. UCM Master Diseño de interfaces gráficas de usuario usables para entornos web 2.0
Proporcionar al alumno de los conocimientos y herramientas prácticos suficientes para realizar análisis de experto de la usabilidad de interfaces gráficos de usuario en entornos digitales, así como proponer acciones correctoras; y definir adecuadamente la estructura de navegación, elementos de búsqueda y orientación, y esquemas generales de interacción de los usuarios con un entorno digital a través de su interfaz gráfica mediante el prototipado de alto y bajo nivel de la misma usando wireframes construidos con diversas herramientas open source.

a. Introducción y conceptos.
Objetivos: Conocer los fundamentos teóricos aplicables para el diseño de productos digitales web usables.
Contenidos: Usabilidad de interfaces web. Experiencia del usuario. Arquitectura de la información. Mapas de navegación. Wireframes. Principales herramientas.

b. Análisis de la usabilidad de interfaces web mediante el uso de heurísticos.
Objetivos: Aplicación práctica de heurísticos para la realización de análisis de experto de la usabilidad de interfaces web.
Contenidos: Organización de la información. Comunicación. Navegación. Diseño de interacción. Formularios. Controles. Diseño visual. Elementos multimedia.
Caso Práctico: Análisis y resolución de un caso propuesto por grupos.

c. Prototipado de interfaces web mediante el uso de wireframes.
Objetivos: Realización de prototipados de interfaces web de bajo y alto nivel de detalle que permitan a un equipo de creatividad y desarrollo la posterior construcción de la aplicación, con especial atención a los elementos de navegación, búsqueda, orientación, organización de los contenidos y diseño de la interacción de las aplicaciones.
Contenidos: El alumno de deberá contar con un portátil en el que tenga instalado algún programa de tratamiento de esquemas como MS PowerPoint, MS Visio, OpenOffice Impress, etc.

d. Caso Práctico: Realización de un caso práctico individual.

5. UCM Master Posicionamiento SEO y Reputación online
Llamamos SEO ( Search Engine Optimization ) o /Optimización para Motores de Búsqueda/ a cualquier técnica utilizada para mejorar la posición de una determinada página web en los resultados de las búsquedas en los buscadores de Internet, también llamamos SEO a las personas encargadas de realizarestas técnicas.
Se calcula que tres cuartas partes de los usuarios nuevos de una página web proviene de las páginas de resultados de los buscadores.
Como es natural, si no aparecemos en las páginas de resultados, perderemos un 75% de visitas potenciales a nuestro sitio web.
El SEO on-page es una de las partes fundamentales del posicionamiento web.
En el presente Modulo SEO veremos todas las acciones a realizar en nuestra propia web para mejorar su posicionamiento.

a. Introducción
b. Conceptos generales sobre SEO
c. El algoritmo de Google

d. Acciones on-page
Palabras clave
Estructura y código HTML
Enlaces y URLs
Imágenes
Sitemap y mapa del sitio

e. Acciones off-page
f. Los enlaces: calidad y cantidad
g. Intercambio de enlaces
h. Redes sociales
i. Un secreto a voces
  
j. Otros conceptos SEO
k. Referencias
l. Herramientas imprescindibles 

m. Estrategias SEO
n. Redirecciones 301 

ñ. Lenguajes utilizados en la Web
o. Plugins SEO para software
p. Algunos consejos SEO

6. UCM Master Ley de Protección de Datos (LOPD)
Ser emprendedor requiere esfuerzo en muchas áreas algunas de las cuales distan mucho de los fines del negocio pero imprescindibles. La información es uno de los valores más preciados de las empresas, tanto es así que muchas de ellas se dedican a ganar dinero cediendo datos de sus clientes a otras entidades. Esto y otras maniobras son posibles pero es obligado conocer la legislación vigente que garantiza y protege los datos denominados personales tanto en la recogida como en el tratamiento de los mismos.

La Agencia de Protección de Datos es una institución que a través de su página Web nos ayudará a conocer la ley y a aprender a aplicarla además de advertirnos de las sanciones que pueden ser aplicadas a un responsable de un conjunto de datos por el incumplimiento de la misma.

Los usuarios solicitan cada vez más información acerca de la finalidad de la recogida de sus datos personales puesto que entienden que se invade su intimidad en muchas ocasiones, son reacios a proporcionar la información que necesitamos para los fines de nuestro negocio. Nuestros clientes tienen que dar su consentimiento y muchas empresas tienen sus técnicas para que resulte atractivo al usuario, por ejemplo mediante concursos.

a. La Ley Orgánica de Protección de Datos 15/99. Objeto, ámbito de aplicación, seguridad de los datos, deber de secreto, comunicación de datos a terceros, derechos de las personas. Cesión nacional e internacional de datos. Práctica (la ley de protección de datos en tu país).
b. La Agencia de Protección de Datos (APD). Naturaleza, funciones y estructura. Documentación y legislación. Consultas.
c. Creación de un fichero con datos de carácter personal. Medidas de seguridad físicas y lógicas. Inscripción del fichero en la Agencia de Protección de Datos. Práctica
Aplicación de la LOPD en las nuevas tecnologías. Código Ético de Comercio Electrónico y Publicidad Interactiva. Ejemplos de resoluciones sancionadoras por mala praxis. Lucha de la APD contra el SPAM.
d. Derecho a no recibir publicidad no deseada, derecho de abonados y usuarios de los servicios de telecomunicaciones (regulados por la ley (art. 38.3 de la Ley 32/2003, de 3 de noviembre, General de Telecomunicaciones), derechos de los destinatarios de comunicaciones electrónicas regulados por la ley (arts. 21 y 22 de la Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico).
e. Infracciones y procedimientos sancionadores. Tipos de infracciones. Tipos de sanciones. Ejemplos.

7. UCM Master Marketing Web 2.0 versus Web 3.0
En la actualidad, es imprescindible que cualquier profesional dentro del dinámico y cambiante mundo del marketing, conozca las nuevas tendencias y esté al día de los nuevos medios sociales. Este modulo te ayudará a mantenerte actualizado y, sobre todo, a aprender las disciplinas, técnicas y prácticas más avanzadas del actual entorno del marketing y la publicidad offline y online. Podrás poner en práctica técnicas y herramientas de marketing con un claro enfoque hacia el cliente. Con el objetivo de conquistar o reconquistar, fidelizar y por supuesto vincular tus clientes a una marca incrementando su valor.
a. Mk XXI Contexto actual
b. Mk en internet
c. Mk Tradicional vs Mk Relacional
d. Plan Marketing Digital
e. Mk Guerrilla WoMM vs Viral Mk
f. Casos Prácticos

8. UCM Master  Certificaciones ISO (AENOR) y Auditoría SGSI
Implantación y auditoría de un Sistema de Gestión de la Seguridad de la Información según la norma UNE- ISO/IEC 27001.

a. Introducción.
b. ISO 29001.
c. ISO 27007.
d. Proceso de certificación.
e. Plan de implantación de un SGSI.
f.  Plan de auditoría de un SGSI.

9. UCM Master Redes sociales
En este módulo ofreceremos una visión general y específica del Social Media y su papel en la empresa, funciones del Community Manager y de otros perfiles necesarios. El estudiante aprenderá a desarrollar una estrategia social media desde el principio, de forma organizada y coherente con la estrategia empresarial utilizando las herramientas adecuadas y eligiendo indicadores según los objetivos que se planteen.

a. Introducción al Social Media. Filosofía. Historia. Crecimiento Social Media en la Empresa. Funciones. Objetivos. Marco Empresarial.
b. Sindicación de contenidos RSS y herramientas de organización y productividad. EVERNOTE. GOOGLE APPs.
c. Estrategia de contenidos, crear comunidad
d. TWITTER, herramientas y casos prácticos de uso.
e. FACEBOOK, herramientas y casos prácticos de uso.
f.  LINKEDIN, herramientas y casos prácticos de uso
g. Otras herramientas FOURSQUARE, GOWALLLA
h. Email marketing como estrategia de conversión.
i. Indicadores de social media. Conversión.
j.Reputación online
k. Móvil y geolocalización como estratégia de Social Media
l. Herramientas de monitorización: Google, Blogsearch, Twitter Search, Socialmention
m. Servicios 2.0: blogging, livestreaming, microblogging, redes sociales,. Herramientas de productividad: Tweetdeck, google Apps, MailChimp.
n. Pymes y social Media Twitter y TweetDesk aplicaciones
ñ. Youtube video marketing en PYMES
o. Verbo Embeber con Flickr y Slideshare
p. Estrategia Facebook en PYMES
q. Casos prácticos integrados.

10. UCM Master web 2.0 y Scrum
El objetivo principal del módulo Scrum es introducir a los alumnos de una manera práctica en los principios fundamentales de la herramienta ágil de mayor implante en la industria. Cubre los conocimientos necesarios para comenzar a trabajar en proyectos organizados por medio de equipos web 2.0 ágiles y motivados en un entorno Scrum.

a. Intraducción
b. Gestión predictiva y gestión ágil
c. Principios ágiles.
d. Herramientas ágiles.
e. El modelo de Scrum.
f. Roles de Scrum.
g. Artefactos de Scrum.
h. Scrum distribuido.
i. Gestión visual Kanban.

11. UCM Master Marketing Móvil
a. Plataformas Marketing Móvil
b. Estrategia Móvil
c. Segmentación
d. QRCode
e. Widgets (Androide, Iphone, RIM, Nokia, ...)
f. Estrategia adds Móvil
g. Plataformas de descarga.
h. Generación de Bases de Datos de cliente
i. Permision Marketing

12. UCM Master Mercados exteriores Social Media e Internacionalización Empresarial
Internacionalización de la empresa digital, Social Media y mercados exteriores.

UCM Master MÓDULO IP2 – ‘Taller de Incubación de Proyectos 2.0’

Asienta y Consolida… Comparte y Socializa… Trabaja y Diviertete… Crea y Dirige... cada 4 semanas.
Cada 4 semanas lectivas, se celebrará una sesión de este taller de trabajo para desarrollar los conocimientos adquiridos en tu proyecto fin de master.

UCM Master MÓDULO DE PROYECTO
UCM Master Proyecto de máster CREA TU PROPIA EMPRESA 2.0 (100h prácticas)